Je hebt gehoord van zijn magische krachten. Digitale marketeers zweren erbij en zeggen dat het enkele van de meest gezochte zoekwoorden in uw branche kan onthullen.
Analyse van zoekwoorden van concurrenten.
Maar er zijn talloze concurrenten om uit te zoeken, honderden verschillende tools die u zou kunnen gebruiken en nog meer zoekwoorden om te overwegen. Hoe ter wereld kun je die magie benutten zonder honderden uren te spenderen?
Door een beproefd proces te volgen dat alle ruis doorzoekt. In dit bericht ga ik je door het proces leiden dat ik bij mijn bureau, Rank Tree, heb gebruikt om concurrenten toe te eigenen,Game of Thrones-stijl,namens mijn cliënten.
Inhoudsopgave
- Wat is een zoekwoordanalyse van concurrenten?
- Hoe analyse van zoekwoorden van concurrenten uit te voeren
- Analysetools voor zoekwoorden van concurrenten
- Sjabloon voor analyse van zoekwoorden van concurrenten
Wat is een zoekwoordanalyse van een concurrent?
Een analyse van zoekwoorden van concurrenten is het proces van het uitzoeken van de zoekopdrachten waarvoor uw concurrenten scoren in de zoekresultaten, en het reverse-engineeren van wat ze hebben gedaan om hen te overtreffen.
Het kan gebruikt worden voorzoekwoordonderzoek doen voor zowel SEO als PPC, en is een van de snelste en gemakkelijkste manieren om zoekwoorden met de hoogste intentie voor uw bedrijf te vinden (d.w.z. zoekwoorden die leiden tot conversies op uw website en verkopen).
En ik kan dit verifiëren. Zoekwoorden van concurrenten, in zowat elke campagne die we doen, zijn een van de grootste factoren in de SEO-beslissingen die we nemen.
Maar ondanks zijn geweldige krachten, doen veel mensen het verkeerd. En dezelfde veelgemaakte fouten maken die andere mensen maken, kan je volledig saboteren. Dat is wat we in het onderstaande proces zullen vermijden.
Hoe u een snelle en effectieve zoekwoordanalyse van concurrenten kunt uitvoeren
Gebruik dit proces om te vinden wat ik noemgouden trefwoorden: zoekwoorden met een hoge intentie en een hoog volume diewaar uw site voor kan scorensnel.
Stap 1: Begrijp wat uw klanten zoeken
Een van de meest voorkomende fouten die mensen maken met SEO en PPC in het algemeen, is jagenzoekwoorden met een hoog volume. Dit is dodelijk omdat ranking voor een zoekwoord met een hoog volume zich niet altijd (en vaak ook niet) vertaalt in leads en conversies.
Het zoekwoord 'contentmarketing' heeft bijvoorbeeld een maandelijks zoekvolume van 14.000. Ik zou mijn site kunnen rangschikken voor dit zoekwoord en duizenden bezoekers krijgen, maar geen van hen zal klanten worden. De mensen die op die zin in Google zoeken, proberen gewoon te achterhalen wat contentmarketing is. De meesten van hen zijn waarschijnlijk niet op zoek naar contentmarketingdiensten.
Daarom is het zo belangrijk om erachter te komen wat uw klanten daadwerkelijk zoeken in Google voordat u aan dit proces begint. Om dit te doen, moet u veel meer weten dan alleen uwdoelgroependemografie. Je moet weten:
- Vragen die ze stellen
- Problemen waar ze mee worstelen
- Doelen die ze hebben
- Dingen waar ze over praten
Dit helpt u bij het in kaart brengen van zoekwoorden op basis van dingen die uw klanten denken en waarmee ze worstelen terwijl ze zich bovenaan, in het midden en onderaan uw trechter bevinden. En deze context onderscheidt sites met veel verkeer maar geen conversies van sites met veel verkeerEn tonnen conversies. Als je hierbij hulp nodig hebt, heb ik dit gemaaktstapsgewijs proces voor het toewijzen van zoekwoorden aan uw trechter.
Weet u niet zeker wat uw publiek zoekt? Gebruik ons gratis hulpprogramma voor zoekwoorden om erachter te komen!
Stap 2: Bepaal uw top 3 concurrenten
Met een mijlendiepe kennis van wat uw potentiële klanten zoeken in Google, is het tijd om dat te doenidentificeer uw belangrijkste concurrenten.
Er zijn waarschijnlijk honderden verschillende bedrijven die producten of diensten leveren die enigszins op die van u lijken, maar voor deze oefening moeten we uw belangrijkstedrieconcurrenten.
Er zijn twee belangrijke redenen waarom ik aanbeveel om alleen naar je top drie concurrenten te zoeken:
- Niemand heeft tijd om onderzoek naar zoekwoorden van concurrenten uit te voeren bij 100 concurrenten.
- Uw naaste concurrenten zijn uw beste keuze voor het vinden van zoekwoorden met de hoogste intentie in uw markt.
Dit is de 80/20 van onderzoek naar zoekwoorden van concurrenten en ik heb talloze keren geweldige zoekwoorden gevonden door slechts drie concurrenten te onderzoeken.
We zijn op zoek naar die concurrenten die de vloek van je bestaan zijn. Degenen die:
- Target hetzelfde klantenbestand.
- Het meest op u lijken (in termen van producten of diensten).
- Blijf het meest in gedachten.
Stap 3. Selecteer de hulpprogramma's voor analyse van zoekwoorden van uw concurrent
Detool die u gebruikt om zoekwoorden van concurrenten te vindenkan je maken of breken. Waarom? Omdat de statistieken die deze tools bieden, bepalen op welke zoekwoorden u besluit te zoeken, en sommige tools hebben nauwkeurigere statistieken dan andere.
Ik raad aan om met meer bekende tools te gaan die toegang hebben tot tonnen gegevens, omdat ze nauwkeurigere statistieken hebben over hoeveel een term wordt doorzocht en hoe concurrerend deze is. Ik gebruik meestal een combinatie van:
- SEO-tools zoals Ahrefs en Semrush om de zoekwoorden te identificeren.
- Rapportagetools zoals Google Search Console enGoogle Analytics4om vergelijkingen te maken tussen uw concurrentieanalyse en het bestaande verkeer dat naar uw site komt. Het kan zijn dat u al een aantal van de zoekwoorden raakt die in uw onderzoek opborrelen en dat uw inhoud alleen moet worden verfijnd (kunnen we u interesseren voor sommigeVoor SEO geoptimaliseerde sjablonen voor blogposts?).
Ik suggereer niet dat dit dealleentools die u zou moeten gebruiken - zorg er gewoon voor dat u begrijpt (op een hoog niveau) hoe een tool zijn statistieken berekent. Geef elke tool door die geen staat van dienst heeft met nauwkeurige gegevens en berekeningen. Te veel mensen negeren dit volledig tot hun eigen risico.
Stap 4: analyseer de URL's van uw concurrenten
Nu zijn we toe aan de goede dingen. Pak de URL's van uw top drie concurrenten die in stap 2 zijn geselecteerd en gebruik uw favoriete tool om de zoekwoorden te analyseren waarop ze scoren.
De meeste tools hebben een versie van een "Site Explorer" zoals Ahrefs heeft, waar u betaalde zoekwoorden, organische zoekwoorden, backlinks, rankings en meer kunt zien voor elke URL die u invoert.
In dit voorbeeld heb ik de trefwoorden gefilterd om 'hoe' te bevatten
Sommige tools hebben ook rapporten over trefwoord- of inhoudskloof waarin u met één klik op de knop meerdere concurrenten kunt invoeren en hun posities kunt vergelijken met die van u. Dit is de Content Gap-tool van ahrefs:
En dit is de Gap Analysis-tool van Semrush:
5. Identificeer uw gouden zoekwoorden
Ongeacht welke tool u gebruikt, de sleutel hier is het identificeren van zoekwoorden die uw concurrenten daarvoor rangschikken:
- Trek het juiste soort bezoekers aan (d.w.z. ze trekken klanten aan, niet alleen bezoekers).
- Jij kaninhoud creëren(of optimaliseer bestaande content) want dat is beter dan je concurrenten.
- Zorg voor voldoende zoekvolume om het waard te zijn om in te investeren.
Dit zijn de 'gouden zoekwoorden' waar we het in stap 1 over hadden - degene die u zou moeten proberen te stelen van uw concurrenten. Dit zal grotendeels subjectief zijn op basis van een aantal factoren, zoals of u deze analyse uitvoert voor SEO of PPC en wat uw doelen zijn.
Met dit Google-spreadsheetsjabloon kunt u uw zoekwoorden indelen op basis van de criteria die het meest logisch zijn, of dat nu zoekvolume, concurrentie, fase van de trechter of intentie is.
Klik hier om een kopie van dit sjabloon te maken.
Altijd, eigenlijk altijd Google het zoekwoord
Dit is de gemakkelijkste manier om erachter te komen wat voor soort bezoekers u kunt verwachten. Google wil mensen het beste antwoord op hun vraag geven, dus we kunnen er redelijkerwijs van uitgaan dat de top-ranking resultaten in de meeste gevallen de beste antwoorden geven (volgens Google).
Soms vind je een zoekwoord waarvan je denkt dat het een homerun is en dan toont de SERP volledig irrelevante resultaten of een merkterm voor een product, dienst of bedrijf waar je nooit je tijd aan zou willen verspillen.
Kijk niet alleen naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden
Over het algemeen meten statistieken voor de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden het aantal links dat de best gerangschikte URL's hebben voor een bepaald zoekwoord. Het zijn geen 100% nauwkeurige metingen van hoe moeilijk het zal zijn om te rangschikken.
Daarom raad ik aan om ook naar de Domain Rating (DR) ofDomein Autoriteit (DA)van elk van de beste resultaten voor alle zoekwoorden die u overweegt. Soms zie je een zoekwoord waarvan een tool zegt dat het "erg moeilijk" is met superlage DR-sites (zoals 20) in de top 10, en vice versa. Dit is meestal een indicator dat het eigenlijk gemakkelijker of moeilijker is om te rangschikken dan de moeilijkheidsstatistieken beweren.
Maak analyse van concurrerende zoekwoorden tot een hoofdbestanddeel van uw PPC- en SEO-strategieën
Competitief zoekwoordenonderzoek helpt u snel en eenvoudig de beste zoekwoorden in uw niche te vinden. Het is verreweg de meest vruchtbare strategie die ik heb gebruikt, en ik ken veel mensen die hun zoekwoorden bijna uitsluitend op deze manier vinden.
Onthoud dat dit een spel is van kwaliteit boven kwantiteit. Het juiste verkeer is beter dan veel verkeer. En dit proces helpt u bij het definiëren van het "juiste" verkeer voor uw site. Benader dit met een mentaliteit van "reverse engineering".
U heeft de beste kans om de zoekwoorden van uw concurrenten te gebruiken wanneer u ze verslaat in hun eigen spel en Google de antwoorden geeft waarnaar het op zoek is.
Om samen te vatten, hier leest u hoe u een zoekwoordanalyse van een concurrent uitvoert:
- Begrijp de termen waarop uw doelgroep zoekt
- Kies je gereedschap
- Identificeer uw top drie concurrenten
- Steek ze in het gereedschap
- Vind uw gouden zoekwoorden
Over de auteur
Hunter Branch is de oprichter vanRang Boom- een contentmarketingbureau dat blogs heeft ontwikkeld die online bedrijven van zeven cijfers voeden.
